Репортаж о Ukrainian Events Awards от лица пиарщика конкурентов

Еще в марте довелось мне побывать на одном довольно противоречивом мероприятии. А именно, на торжественной церемонии Ukrainian Events Awards. Была я там не просто так, а с благородной миссией — написать объективный репортаж. Поскольку традиционно ORZ поддерживает конкурирующий проект, сохранить непредвзятость для меня было крайне сложно. Но, я надеюсь, что мне это все же удалось. Публикую репортаж только сейчас потому что… да просто так получилось:)

Итак, репортаж о премии Ukrainian Events Awards…

12 марта в помещении киевского концерт — холла «FreeДом» состоялась церемония вручения премии в области event-management Ukrainian Events Award 2010. Организаторами и идейными вдохновителем премии выступили издательское агентство ADnako! и Ассоциация ивенторов Украины (АИУ).

Премия позиционируется как «первый абсолютно независимый проект в истории отечественного ивент-рынка» и призвана продемонстрировать последние разработки и достижения event-индустрии как в креативных решениях, так и в техническом наполнении. Именно поэтому к участию в Ukrainian Events Award 2010 приглашались не только непосредственно ивент-агентства, но и компании-подрядчики, занимающиеся смежной с событийной деятельностью.

Премия включает: конкурс event-проектов, торжественную церемонию награждения лауреатов и победителей UkrainianEventsAwards, а также деловую конференцию EventSolutionsConference.

Лучшие проекты определялись в 11 номинациях по таким критериям как: достижение поставленных целей, креативность, уровень реализации (исполнения) проекта, вовлечение аудитории и освещение события в СМИ.

Выбор победителя в каждой номинации проходил в два этапа. На первом этапе участники Экспертного совета оценивали представленные проекты по 5-бальной шкале, учитывая коэффициенты значимости и критерии в каждой номинации.

Проекты, набравшие не менее 3,5 баллов по результатам оценок Экспертного Совета попали в шорт-лист. Эти проекты на втором этапе оценивало жюри премии, в состав которого вошли представители крупнейших компаний-рекламодателей, отраслевых ассоциаций и общественных организаций, а также руководители ведущих ивент-агентств.

Всего заявки на участие в конкурсе в нынешнем году подали 20 агентств, которые представили 51 проект. В шорт-лист Премии вошел 31 проект, а награды получил 21 проект от 12 отобранных агентств. Лауреатами Премии стали агентства SUN Event, Аnt-Hill RG, All Motion, Event CHIC, Quest Event Network, Talan Proximity Ukraine,  C_BTL-агентство «С141», креативное агентство «Partysons», Nebo Events Agency, event-мастерская «Дом Счастья», event-компания «PRofi». Лучшим подрядчиком была признана компания Red Bus Design.

Кейсы проектов-победителей были опубликованы в специальном выпуске журнала о корпоративной ивент индустрии и деловом туризме ADnako! Также предполагается, что результаты Конкурса будут отмечены и учтены при составлении Рейтинга ивент-агентств Украины.

Торжественное оглашение лучших event-проектов предваряла международная конференция решений в сфере событийного маркетинга Event Solutions Conference, организованная по инициативе Ассоциации Ивенторов Украины.

Среди докладчиков были Кирилл Погодин, независимый консультант по ресторанному и кейтеринг-сервису (Россия), Светлана Лобко, маркетинг-директор С_BTL_агентства С141, Наталья Пигулевская, директор и владелица компании Gloria UUA Event Management & Projects, Виталий Зорин и Владислав Резников, (группа компаний AutoQuest), Ярослав Трофимов, специалист по брендингу агентства inSpire Украина, Виталина Ященко, генеральный директор All Motions, Евгений Миронюк, проектный директор агентства ROYAL Advertising, Алексей Куликов, руководитель event-агентства Ant-Hill RG, Игорь Кретов, создатель и управляющий директор Innovative Special Event, а также Роман Бренич, генеральный директор компании Tent Plettac; Елена Мельник, Discovery Club; Анна Степанова, главный редактор журнала ADnako! и др.

После конференции, до начала церемонии награждения победителей, прошел брифинг, в ходе которого члены жюри ответили на вопросы участников и пояснили свою позицию в отношении отдельных проектов. Как отметил почетный директор международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» Ростислав Касьяненко: «В целом порадовал далеко не детский уровень большей части работ – они и вошли в шорт-лист. Очень много достойных, технически сложных и концептуально интересных проектов».

Председатель жюри Ukrainian Events Awards Игорь Кретов отметил, что, несмотря на кризис, в 2009 году в Украине проводилось достаточно много интересных и резонансных проектов.  «Некоторые из них были заметны только в закрытых аудиториях (табачные бренды), другие – такие, как «S.T.A.L.K.E.R. FEST» – были весьма громкими» — отмечает г-н Кретов.

Сильно упал, по мнению Игоря Кретова, рынок детских и частных праздников: «Все помнят 2008 год – грандиозные дни рождения олигархов, свадьбы их детей. Сейчас о таких проектах приходится лишь мечтать, хотя никто не сказал, что их нет. Просто клиенты, по понятным причинам, предпочитают меньше «светиться», поэтому ярких работ в этих номинациях ждать не приходится. При том, что в Донецке или Одессе рынок таких ивентов не менее, а то и более развит, чем в Киеве, они вряд ли будут представлены на конкурсах – слишком уж это специфический рынок».

Отдельного внимания заслуживает номинация на лучший социальный проект. «Темкой лошадкой» в данном случае стал харьковский фестиваль «Щаслива наречена», участниками которого выступили семейные пары, вступившие в брак с 1998-го по 2008-й год.

Организацией Премии осталась удовлетворена и Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК), которая занималась аудитом конкурса. Исполнительный директор ВРК Максим Лазебник констатировал, что нарушений в ходе cудейства зафиксировано не было.

Но там, где есть победители, есть и проигравшие. Многие агентства, чьи проекты в шорт-лист не вошли, высказали претензии в адрес организаторов. В частности, подвергалась сомнению объективность и профессионализм членов Экспертного совета, который отвечал за формирование шорт-листа.

По мнению Максима Лазебника, уместность проведения предварительного отбора проектов Экспертным советом действительно под вопросом: поскольку в нынешнем году на конкурс поступило сравнительно немного заявок, организаторы вполне могли бы опустить первый этап отбора и доверить жюри оценку всех представленных проектов. Пойдя таким путем, организаторы, бесспорно, смогли бы оградить себя от нареканий со стороны участников конкурса, чьи проекты отбраковал Экспертный совет.

Были у Ukrainian Events Awards и другие минусы. Так, невзирая на то, что изначально идея организовать отраслевую конференцию в рамках церемонии награждения  была воспринята очень позитивно со стороны рекламного и event-сообщества, на практике многие участники и гости остались неудовлетворены качеством докладов и несоответствием заявленной и реальной программы конференции.

В частности, к большому огорчению слушателей, так и не состоялся обещанный организаторами телемост с США, в рамках которого планировалось провести демонстрацию кейсов победителей американского профильного конкурса. Также по техническим причинам отменили  выступление Анастасии Дорошевой, руководителя компании креативного туризма Stratagem Creative Solutions (Франция), которая должна была рассказать об особенностях организации ивентов в Западной Европе.

Не удалось Ukrainian Event Awards избежать и сравнения с конкурсом Eventаризация, который проводится в Украине уже несколько лет подряд. В силу бесспорной схожести обоих конкурсов между ними разгорелись нешуточные страсти, а за перепалками организаторов с увлечением следило все рекламное сообщество.

Но на скандале авторитета не сделаешь, и  пока, к сожалению, в Украине подобные конкурсы ни на популярность агентств у заказчиков и доходы от проектов не влияют. Они рассматриваются скорее как большой концерт, шоу с напоминанием о бренде его учредителям, а само оглашение результатов стоит на втором месте. Будем надеяться, что эти трудности временны и уже очень скоро отраслевые конкурсы в нашей странепо своей значимости сравняются с престижными наградами, которые вручаются ивенторам во всем мире.

Автор: Илона Кветна.

Специально для журнала «Маркетинг и реклама»

P.S. Я старалась быть максимально объективной, дабы не давать организаторам Ukrainian Events Awards повода говорить о том, что «конкуренты поливают их грязью». Но в то же время не могу не привести цитату из блога агентства «Небо», которое уж точно имеет право на свое мнение об этой премии:

«Ukraininan Event Awards 2010 стал крайне интересным событием, но не с точки зрения проведения, а больше с показательного и странного судейства. Агентство стало абсолютным фаворитом эвордса завоевав 11 наград, оставив далеко за собой всех конкурентов.

Но несмотря на на все награды всем присутствующим на мероприятии была видна заангажированность части судей. Итак у нас куча бронзы и серебра, одно золото, практически все специальные награды (лучший дизайн, инновационость, лучшие подрядчики и т.п.) Но гран-при на которое мы претендовали ушло другому агентству.

Часть судей настаивала на том что все идеи наш проектов нам разрабатывают западные креативные агентства, а мы только воплощаем их идеи – это не правда – все наши мероприятия придумываем мы сами и продаем на другие рынки. В общем то что происходило еще раз показало правильность нашего решения не вступать в ассоциацию ивенторов.

Самой большой загадкой стал критерий выбора гран-при: за работу победитель должно проголосовать 85% судей. Всего реально судейством занимались 10 человек (часть заявленных судей не принимала участия). После эвордса ко мне подошло 4 члена жюри и сказали что голосовали за наш проект, один сказал что голосовал за конкурента». (источник: http://www.nebo.com.ua/blog/2010/03/ukrainian-event-awards-2010/)

0 комментариев , , ,

Еще нет комментариев.

Оставить ответ

лапчатка белая холестерин
Listing all pages